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发布时间：2025-03-08 16:51:13
| 2024白酒行业营销趋势报告 这是一篇关于2024年白酒行业社媒营销趋势的报告，主要介绍了白酒行业的发展现状、社交用户消费特点、行业社媒营销洞察以及品牌社媒营销案例。
1. 白酒行业发展现状及营销趋势：
- 行业背景：2013-2024年中国居民人均消费支出及食品烟酒人均消费支出稳定增长。2024年前三季度食品烟酒人均消费支出6206元，同比增长7.1%，占居民总体人均消费支出比重30%。
- 市场规模：白酒行业由量产驱动过渡至利润驱动，迈入存量竞争阶段。2023年全国白酒销售规模7563亿元，人均白酒消费539元。
- 竞争格局：白酒企业数量减少，行业集中度提升，头部品牌集中度高。2023年白酒CR5品牌销售收入占比达到43.5%。
- 营销现状：2024年1-9月酒类行业客户广告投放预算加速增长，17家白酒企业增加销售费用。主流白酒企业广告及促销费用占销售总额65%以上。
2. 社交用户白酒消费特点：
- 人群年轻化：18-30岁年轻人成为白酒高增长人群，社交聚餐拉动消费。2024年前三季度社媒白酒讨论中，30岁以下年轻人增速明显。
- 人群下沉化：新线城市白酒社交用户占比高，讨论声量扩大，市场潜力大。2023年短视频平台酒类消费者中，新一线和二线城市占比超过50%。
- 兴趣多元化：白酒社交用户兴趣向金融、美食、旅游、娱乐等拓展。热门兴趣包括财经、金融、美食和旅游等。
- 偏好习惯化：青年一代看重低度酒的微醺感和氛围感，年长人群注重品质与口感。95后和Z世代更青睐低度白酒，而70后和80后偏好中度或高度白酒。
3. 白酒行业社媒营销洞察：
- 平台总述：抖音平台是白酒行业主要内容阵地，互动优势显著。2023年1月-2024年11月，抖音互动量占比超过80%。
- 抖音平台：中年男性居多，集中在二三线城市。2024年1-11月，白酒品类在抖音电商中占绝对核心地位，销售额贡献占比超过80%，且保持26.5%的稳健增长。
- 小红书平台：00后是机会增量，多围绕用酒场景做内容推荐。2023年1月-2024年11月小红书白酒行业笔记增长2.67倍。
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