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“4月12日，新东方教育科技集团CEO周成刚在直播时表示，新东方即将开拓文旅事业；此前新东方创始人俞敏洪也表示，东方甄选成立之初选择农业赛道与自身的成长经历密不可分，面对企业的进一步发展，公司的下一个目标要发展‘美景’，即文旅产业。”
此前，伊利集团布局文旅赛道，释放了什么信号？一文浅析了伊利集团设立文旅公司的初衷，消息公布不到一个月，新东方集团也宣布即将布局文旅赛道，一方面说明未来的文旅产业确有大有可为之势，另一方面，也引发思考——这些企业想如何借助自己的品牌优势和资源整合能力入局文旅产业？是仅仅想产业融合，还是也想跻身于文旅的头部市场？
伊利集团和新东方集团都是各自领域的领军企业，它们拥有强大的品牌影响力、资金实力和市场渠道。它们进入文旅产业，可以利用自己的核心优势，打造出与众不同的文旅产品和服务，吸引更多的消费者。
东方甄选成立于2021年12月，是新东方旗下以农产品销售为主。以俞敏洪个人形象作为品牌底色，借助抖音电商平台，通过董宇辉等核心主播团走“知识+产品”路线，在直播界自成一派，致力于推进农业产业发展。
根据财报披露，截至2022年5月31日，新东方在线直播电商分部总营收仅为2460万元。今年1月17日，新东方在线公布了2023财年上半年（2022年6月1日至11月30日）业绩。商品交易总额（GMV）达到48亿元，总营收达到20.8亿元，较2022财年同期的5.73亿元增长262.7%；净利润从亏损5.44亿元增加207.6%至5.85亿元。
3月9日，新东方在线发布公告：本公司证券的中英文股份简称将由“KOOLEARN”及“新东方在线”分别变更为“EAST BUY”及“东方甄选”，自2023年3月14日上午9时正起生效。
此次更名也意味着，新东方正式从一个传统的教育类在线平台，变成一个电子商务类的直播平台。营收和利润的增长，以及正向的现金流，将进一步夯实东方甄选在人才、供应链、物流、互联网流量获取等方面的护城河。但2023年以来，东方甄选粉丝数量增长以及直播销售数据增长趋弱。东方甄选布局了东方甄选、东方甄选之图书、东方甄选自营产品、东方甄选美丽生活、东方甄选看世界以及东方甄选将进酒等六大抖音矩阵账号，只有主账号东方甄选粉丝数量达到千万级别。今年前三月东方甄选GMV分别环比下滑16%、5%和9%，若不考虑看世界账号则分别环比下滑22%、10%和2%。从上文一系列信息来判断，文旅产业的布局，或许是新东方继将“农产品”作为主营业务的东方甄选之后，为企业寻找的第二曲线。在文旅层面，我们是否也可以初步预测，东方甄选会继续利用其在电商平台积攒的大量粉丝资源，将其进行在文旅产业上的商业价值转换？文旅与其他领域的跨界合作从文旅融合开始，在产业融合、市场融合、服务融合等很多方面发力，进一步发展为“文旅+”。到了现阶段，文旅行业再次运用逆向思维，主张从“文旅+”到“+文旅”，从与其他行业协同，到渗透进各个产业，挖掘出产品、服务等元素中的文旅价值，既可以为文旅市场提供更丰富的供给，也可以把文旅纳入其他产业的生产体系，带来经济收益和品牌价值的增长。所以进一步预判，新东方的文旅产业或许是向着“+文旅”的方向去发展，农业/乡村振兴+文旅——乡村旅游，直播+文旅，或是三者叠加，直播+农业+文旅。根据《2022新旅游消费趋势报告》，直播云旅游对Z世代已经产生了一定的吸引力。今年2月2日，“东方甄选看世界”直播号于云南丽江首次直播，这是董宇辉第一次在该直播号带货推介文旅产品。这次“途牛×东方甄选看世界云南专场”的两日直播，销售云南旅行团和酒店客房总额超过了5000万元，同时也为东方甄选看世界账号涨粉24.5万。
直播5天后，首发团抵达丽江，丽江市文旅局局长亲自到场迎接，可见此次联动对当地文旅产业发展起到了里程碑式的推动作用。
4月11日，“东方甄选看世界”走进张家界，开启为期三天的“直播张家界”专场活动，向全国网友推介张家界文旅产品，包括张家界美景、高端酒店、民宿以及精品旅游线路。首日直播累计销售张家界文旅产品超860万元，总观看人次超过370万人。另外，据BOSS直聘平台显示，东方甄选发布了多条旅游相关岗位招聘，包括旅游招商选品、产品经理、旅游主播等多个岗位。职位主要针对国内游领域的线路设计、资源采购、定价运营等。3月25日、26日，东方甄选首次采用“游轮直播”方式为第三届直播电商节（中国•广州）预热造势。据第三方数据平台显示，专场活动的总销量超1亿元，19个本地品牌产品的销量破百万，多个话题霸榜热搜，直播专场的观看人次近4300万。
从目前的形势来看，东方甄选将主要借助直播平台、途牛品牌与多个旅游大IP目的地合作。虽然东方甄选初入新赛道，但其已经具备了良好的大众口碑和受众度，对旅游业内其他平台来说是个强大的竞争对手。同时，如果东方甄选继续在文旅行业保持其助农、乡村振兴的理念，未来很可能深入下沉市场，进入乡村旅游赛道，将直播、农产品与文旅三项资源整合，继续推动乡镇的发展。
粉丝对东方甄选的信任，绝大部分是基于对俞敏洪个人信用的认可，其次是主播团成员的个人魅力。做正确的事和正确的做事都很重要，个人品牌做好了，企业的品牌也相应地立住了。所以大胆猜测一下，无论新东方改成什么名字，做什么样的事情，可能都会取得成功。下一篇文旅产业系列文章，我们来聊一聊迪士尼裁员7000人背后的思考。既要“文旅+”，也要“+文旅” http://m.ce.cn/lc/gd/202303/01/t20230301_38418852.shtml
专家解读东方甄选首份财报：营收和利润的增长将夯实直播电商护城河 https://baijiahao.baidu.com/s?id=1755345943663436604&wfr=spider&for=pc俞敏洪：东方甄选的下一个目标就是“美景”，将布局文旅产业 https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_22556458
“东方甄选看世界”直播张家界 首日带货超860万元
https://hn.rednet.cn/content/646748/56/12553801.htmlhttps://baijiahao.baidu.com/s?id=1762497595421608416&wfr=spider&for=pc东方甄选豪掷股份奖励154名员工 直播间GMV连续三个月环比下滑https://baijiahao.baidu.com/s?id=1763110890797623524&wfr=spider&for=pc点击留言讨论
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